La storia della Profumeria Lorenzi di Milano

L'innovazione nella tradizione

La storia della Profumeria Lorenzi ha inizio nel 1924, quando Battista Lorenzi, originario di un piccolo paese della Val Rendena, intraprende un lungo viaggio verso Milano con i suoi due fratelli. Armato solo di una mola e pochi risparmi, Battista si sposta di paese in paese, affilando forbici e coltelli. Alla fine raggiunge la periferia milanese, dove riesce ad affittare una piccola bottega da arrotino in via Paolo Sarpi, una zona che all’epoca era ancora circondata da campi e orti. Con sacrifici enormi e notti passate accanto alla sua mola, Battista comincia a costruire il suo sogno. Grazie all’aiuto della sorella Luigia,il negozio si sviluppa rapidamente: accanto agli strumenti da lavoro come forbici e coltelli, vengono introdotti i primi prodotti per la toeletta maschile. La cura della rasatura diventa presto il fulcro dell’attività, conquistando una clientela sempre più ampia e fedele grazie alla competenza e alla dedizione di Battista.

 Nel 1942 Battista si sposa con Teresa Valentini, con la quale avrà tre figli: Hilde, Lucia e Piero, che crescono nel negozio, dimostrando fin da piccoli un forte interesse per l’attività familiare. Negli anni ’60, Hilde e Lucia prendono le redini dell’impresa, ampliandone l’offerta con l’introduzione di prodotti per il trucco e la cosmesi. Il negozio, che era nato come bottega di arrotino, si trasforma in un innovativo concept store, capace di seguire le moderne tendenze, pur mantenendo salda la tradizione.

Nel 1985, la morte di Battista segna un importante passaggio nella storia dell’impresa

Durante gli anni ’80, la Profumeria Lorenzi è ormai un punto di riferimento consolidato in via Paolo Sarpi, con una clientela fedele in continua crescita. Le sorelle Lorenzi, sempre attente alle novità, introducono nuovi marchi esclusivi, ampliando l’offerta e rendendo il loro lavoro una passione da condividere con la clientela.

Nel 2017 Laura, la figlia di Lucia, rileva l’attività di famiglia, portando avanti con passione l’eredità del nonno. Attraverso una attenta ricerca nel mondo della profumeria di nicchia, Laura trasforma la Profumeria Lorenzi in uno dei punti di riferimento della profumeria artistica di Milano, introducendo anche una vasta selezione di prodotti di alta qualità per la cura dell’uomo.

Nel 1924 , per celebrare i 100 anni dalla sua fondazione, la Profumeria Lorenzi ha organizzato una festa speciale, che ha unito il racconto della sua storia a nuove proposte esclusive nel campo della profumeria artistica. È stata un’occasione per festeggiare il lungo percorso della famiglia Lorenzi, riconosciuta come "bottega storica" dal Comune di Milano e dalla Regione Lombardia, e per rafforzare il legame con una clientela che da generazioni ha scelto questo luogo come punto di riferimento per la qualità e l'eccellenza.

Oggi, la Profumeria Lorenzi continua a rappresentare un esempio di come l’innovazione possa convivere con la tradizione, offrendo una vasta selezione di profumi di nicchia, articoli da toeletta e strumenti di alta qualità, mantenendo al centro la cura del cliente, proprio come aveva immaginato Battista più di 100 anni fa.

Quella della Profumeria Lorenzi è una storia riconosciuta e premiata “bottega storica” dal comune di Milano  e dalla regione Lombardia.